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23 May 2013, 06:08

Di Salvatore Carrozzini il 14 giugno 2012

Nokia torna a parlare al suo pubblico e ai suoi investitori con un nuovo comunicato ufficiale che contiene importanti aggiornamenti relativi alla strategia commerciale che caratterizzerà i prossimi mesi e sui nuovi target da raggiungere per superare la situazione di difficoltà. Si tratta di un comunicato molto articolato che individua i settori principali su cui si concentrerà la strategia e indica ulteriori misure per rendere ancora più competitiva la struttura produttiva dell’azienda. Non manca un riferimento ad un rinnovamento del management e  ad ulteriori tagli al personale da attuare entro la fine del 2012.

Nokia individua tre principali settori su cui si concentrerà la nuova strategia commerciale:

• Gli investimenti principali verranno effettuati nei nuovi smartphone Lumia
• Altro settore di investimento sarà rappresentato dalla piattaforma dedicata ai servizi di localizzazione
• A chiudere il quadro dei principali investimenti di Nokia contribuiscono i feature phone che riceveranno ulteriori step di evoluzione

Nokia ha poi chiarito gli obiettivi nei singoli settori di attività:

• Gli smartphone Lumia verranno proposti a prezzi ancora più accessibili e continueranno a differenziarsi dagli altri Windows Phone grazie all’integrazione di nuove tecnologie e nuovi software.
• I servizi di localizzazione rappresenteranno un altro importante strumento di differenziazione degli smartphone Lumia dalle proposte concorrenti. Lo sviluppo di app com Nokia City Lens proseguirà e parallelamente si cercherà di estendere gli ambiti di impiego della tecnologia di mappe sviluppata da Nokia per generare nuove entrate
• Nel settore dei mobile phone Nokia proverà a migliorare la competitività e la redditività. Nokia si pone l’obiettivo di sviluppare ulteriormente la piattaforma S40 ed S40, effettuando investimenti in settori chiave come il web browsing. I primi risultati della rinnovata strategia sono percepibili con i nuovi Nokia Asha full touch.

Nei prossimi mesi proseguiranno, poi, i cambiamenti apportati alle strutture produttive:

• Veranno ridotti alcuni progetti di ricerca e sviluppo, con la chiusura degli stabilimenti di Ulm, in Germania e Burnaby in Canada
• Verrà chiuso lo stabilimento di Salo in Finlandia
• Verranno intensificate le attività di marketing e vendita con priorità nei mercati chiave
• Verranno dismesse le attività che non rientrano nel core-business dell’azienda

La prosecuzione della fase di ristrutturazione avrà un costo anche in termini di tagli al personale che verrà ridotto di 10.000 unità entro la fine del 2013.

Si tratta di una strategia molto articolata che comporta dei provvedimenti in alcuni casi molto difficili, come i citati tagli al personale e alle strutture che si dedicavano alla ricerca e allo sviluppo. Si spera che tutte le misure appena citate possano essere in grado di risollevare l’azienda dalla crisi che va avanti ormai da molti mesi.