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21 May 2013, 22:09

Di Salvatore Carrozzini il 23 agosto 2012

I Nokia Asha rappresentano una risorsa molto importante per il produttore finlandese e riscuotono un successo sempre crescente nei mercati emergenti. Anche se allo “zoccolo duro” degli utenti europei, sempre alla ricerca degli smartphone tecnologicamente più avanzati, i terminali della serie Asha potrebbero sembrare dei semplici cellulari economici, i feature phone evoluti di Nokia stanno contribuendo in maniera significativa a far riconquistare a Nokia le quote di mercato perdute nei mercati emergenti e producono una consistente parte delle entrate dell’azienda. Non a caso il produttore finlandese ha individuato nei terminali Asha uno dei tre pilastri su cui si fonda la strategia commerciale 2012, insieme ai Lumia ed ai servizi di localizzazione satellitare.

Alcuni dati numerici comunicati recentemente da Bloomberg sono in grado di circoscrivere in maniera più dettagliata in cosa si traduce il successo dei terminali Asha:

• Nell’ultimo quarto, nei mercati emergenti di India e Cina, gli Asha sono riusciti ad ottenere un market share pari al 35% nel settore dei cellulari (il valore più elevato ottenuto negli ultimi due anni)
• Ogni trimestre vengono venduti circa 70 milioni di terminali economici della linea Asha
• Le entrate derivanti dalla vendita dei terminali Asha hanno rappresentato il 49% di tutte le entrate conseguite da Nokia nell’ultimo trimestre

Numeri sicuramente importanti, che suggeriscono il ruolo assunto dai terminali Nokia Asha, recentemente aggiornati con la piattaforma S40 touch,  nella complessiva strategia commerciale del produttore.

L’analisi di Bloomberg prosegue con alcuni dati che suggeriscono l’origine del successo dei terminali Asha nei mercati emergenti: prezzo competitivo, molte feature direttamente trasposte dagli smartphone (ved. client mail e browser web) e l’idoneità a porsi come i prodotti ideali per gli utenti che, per la prima volta, si avvicinano a device un po’ più evoluti dei comuni cellulari.

Il fenomeno Asha rischia di essere ingiustamente sottovalutato da alcuni osservatori del mercato, che considerano determinante per il successo di un’azienda che opera nel settore della telefonia mobile disporre di una robusta line-up di smartphone. Tale visione può essere definita “miope” per usare le parole di Peter Skillman, responsabile del progetto mobile-phone in Nokia, che aggiunge:

Le persone dimenticano quanto è importate il fatto che stiamo vendendo un milione di telefoni al giorno. C’è quasi una focus miope sugli smartphone

L’analisi di Bloomberg si estende sino a comprendere gli scenari che potrebbero presentarsi in caso di insuccesso della strategia commerciale basata sulla commercializzazione dei Lumia Windows Phone. In tale ipotesi, la divisione mobile phone potrebbe rappresentare un’ancora di salvataggio per Nokia, anche qualora si dovesse optare per la vendita dell’azienda. I potenziali acquirenti non potrebbero fare a meno di constatare l’esistenza di un settore di attività che, al di là di tutto, continua a produrre entrate in maniera consistente.

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